ABD’li içki devi Brown-Forman, amiral gemisi markası Jack Daniel’s’ın Kanada satışlarında %62’lik keskin bir düşüş olduğunu bildirdi ve bu düşüşün Kanada genelinde Amerikan alkollü içeceklerine yönelik yaygın boykota bağlı olduğunu belirtti . Şirketin 28 Ağustos’taki üç aylık kazanç raporunda açıklanan bu etki, iki ülke arasında son dönemdeki ticaret politikaları nedeniyle yaşanan siyasi gerginliğin artan ekonomik etkilerini gözler önüne seriyor.
Louisville merkezli şirket, Kanada boykotunun 2026 mali yılının ilk çeyreğindeki finansal performansı üzerinde “önemli” bir etkisi olduğunu ve Ontario, Québec ve New Brunswick gibi önemli eyaletlerde Amerikan yapımı içkilerin raflardan kaldırıldığını açıkladı . Kanada , Brown – Forman’ın toplam küresel net satışlarının genellikle yaklaşık %1’ini oluştursa da, ani ve ciddi düşüş, Kuzey Amerika’da pazar erişimi ve tedarik zinciri sürekliliği konusunda daha geniş endişelere yol açtı.
Brown-Forman’ın net satışları, 31 Temmuz’da sona eren çeyrekte yıllık bazda %3 düşüşle 924 milyon dolara geriledi. Şirketin hisse başına düzeltilmiş kârı, analist beklentilerini karşılayarak 36 sentte sabit kaldı. Şirket, devam eden makroekonomik ve jeopolitik zorlukların önümüzdeki çeyreklerdeki sonuçları daha da olumsuz etkileyebileceği konusunda uyardı ve bu durum, mali yılın geri kalanı için temkinli bir görünüme yol açtı.
Boykot, Amerika Birleşik Devletleri’nin bazı Kanada ithalatlarına uyguladığı gümrük vergilerine tepki olarak başlatıldı ve bu durum eyalet düzeyinde hızlı bir misilleme tepkisine yol açtı. Birçok Kanada içki kontrol kurulu, protesto amacıyla Amerikan içkilerinin satışını durdurdu ve bu durum yalnızca Brown-Forman’ı değil, aynı zamanda geniş bir ABD alkol ihracatçısını doğrudan etkiledi.
Brown-Forman’ın üç aylık kazançları Kanada’daki boykotun etkisini yansıtıyor
Ticaret grupları, 2025’in ilk yarısında ABD’nin Kanada’ya yaptığı alkollü içecek ihracatının %62, şarap ihracatının ise %67 düştüğünü bildirdi. Kritik Ontario pazarında, ABD alkollü içeceklerinin boykot döneminde %80’den fazla azaldığı bildirildi. Ülke genelinde ise, Kanada’daki toplam alkollü içecek satışları Mart başı ile Nisan sonu arasında yaklaşık %13 oranında düştü ve bu durum perakende alkol sektöründe bir dalgalanma etkisi yarattı.
Kanada markaları pazar payını artırma fırsatını yakaladı ve aynı dönemde Ontario’daki yerel alkol satışları yüzde 14 arttı. Brown-Forman’ın Finans Direktörü Leanne Cunningham, Amerikan ürünlerinin Kanada genelinde aylardır raflarda bulunmadığını ve bunun şirketin üç aylık sonuçlarını önemli ölçüde etkilediğini doğruladı.
İcra Kurulu Başkanı Lawson Whiting, eyalet düzeyindeki kaldırmaların gümrük vergilerinden daha zararlı olduğunu belirterek , boykotun yalnızca fiyatları şişirmek yerine satışları tamamen ortadan kaldırdığını belirtti. Daha küçük ABD üreticileri de önemli kayıplar yaşadı. Maryland merkezli Sagamore Spirit, Kanada’daki satışlarının tamamen durduğunu açıkladı. Kaliforniyalı üretici Hope Family Wines, boykottan kaynaklanan düzenleyici sorunlar nedeniyle sevkiyatların Kanada depolarında mahsur kaldığını bildirdi.
Batı illerinde kısıtlamaların hafifletilmesine ilişkin ilk işaretler ortaya çıktı
Bazı eyaletlerin kısıtlamaları hafifletebileceğine dair erken işaretler var. Alberta ve Saskatchewan’daki perakendeciler belirli ABD markalarını yeniden piyasaya sürmeye başladı, ancak pazarın tam olarak yeniden açılması için zaman çizelgesi belirsizliğini koruyor. Yeniden giriş sürecinin kademeli olması bekleniyor ve Kanadalı tedarikçiler tedarik stratejilerini ayarladıkça dağıtım zorlukları devam ediyor.
Brown-Forman, Kanada’daki olumsuzluklara rağmen, tüketicilerin premium içkilere olan talebinin güçlü kaldığı Asya ve Latin Amerika pazarlarına stratejik olarak odaklanacağını belirtti. Şirket, Kuzey Amerika ticaret ilişkilerindeki gelişmeleri yakından takip ederken, uzun vadeli küresel genişleme stratejisine bağlı kaldığını belirtti.
Kanada’nın boykotu, siyasi anlaşmazlıkların yerleşik ticaret akışlarını ne kadar hızlı bozabileceğini ve tüketici davranışlarını önemli ölçüde değiştirebileceğini gösteriyor. Sınır ötesi dağıtıma büyük ölçüde bağımlı olan ABD’li üreticiler için bu durum, pazar çeşitlendirmesi ve jeopolitik risk planlaması ihtiyacını pekiştirdi . – Content Syndication Services tarafından .